设为首页收藏本站

飞针走绣网

 找回密码
 立即注册

QQ登录

扫一扫,访问微社区

查看: 447|回复: 3

[其他] 25万粉,狂揽20亿!之禾,中国最会赚钱的女装品牌!

[复制链接]
发表于 2019-5-1 09:34:26 | 显示全部楼层 |阅读模式

前两天,一姐看到一则消息的时候,震惊了!


美国快时尚品牌Forever 21发布公告:宣布将于4月29日起暂停运营,有可能将退出中国市场!

这两年,快时尚品牌的跌宕,我们都有目共睹。从New look到Topshop退出中国市场,到Zara、H&M销量下滑,无一不是在说明,快时尚正在逐渐瓦解!

虽然感到一阵唏嘘,但不得不说,当消费者逐渐意识到品质、环保的意义后,快时尚的“快”反而会使得他们变慢。

而反观中国女装,就涌现出了许多值得肯定的品牌,其中首当其冲的,就是:

之禾ICICLE
(以下简称之禾)


作为国内的高端女装,可能会有很多人对之禾感到陌生,但那其实是因为之禾,真的太低调了!

低调的程度,一姐说两组数据给大家就能明白!从开店数来说:

玛丝菲尔全国有800多家店!
江南布衣甚至开到了1500多家!!
而之禾只有200多家!!!

从社交媒体来说:

江南布衣微博拥有近60w粉丝!
而之禾仅有2w粉丝!

从线上旗舰店来说:

江南布衣天猫拥有193w粉丝!
玛丝菲尔有76.7w粉!
而之禾只有25.7w粉丝!

但低调归低调,却不影响明星大腕爱穿,像姚晨、贾静雯、朱正廷都在穿之禾


口碑和实力也是杠杠的!超扛打!

在整个女装行业下滑的大局中,之禾光是上海久光百货一家店,2017年的销量就超过了3000万!

更是在前不久收购了和CHANEL、Dior齐名的法国高端女装品牌——Carven

就连 Vogue 的编辑杨忆非也说:“在我看来,ICICLE是一个非常有远见、专注、注重品质且低调的中国品牌。”

看到这里,你是不是也很好奇,之禾这样一个开的少、粉丝也不多”的低调品牌,为什么能取得这么耀眼的成绩呢?

别着急,往下看,一姐细细给你说来~




女装陈列出品,欢迎转载,请注明出处)



本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
 楼主| 发表于 2019-5-1 09:37:56 | 显示全部楼层


01
版型独特,设计圈粉

任何品牌,最核心的竞争力就是产品本身。

之禾的服装就非常喜欢使用原色系,注重环保,追求健康舒适。并且它最神奇的一点,就是看似普通,但上身就非常修饰身材!剪裁很高级!


而这都是之禾在设计上的投入,像之禾的设计团队,就有100多名主设计师,他们中的很多人拥有海外留学背景。

因为文化背景的不同,在设计中更会碰撞出有趣的创意和想法。


并且早在2013年的时候,之禾就在在巴黎设置了 之禾巴黎设计中心 ,就是为了引进更多国际一流行业专家及创意人才。

这些都让之禾在服装的设计上,充满了国际性的眼光,非常不一般。


例如这件大衣,放下时是普通的风衣,但挽起来的袖口,就融入了世界地图,看起来非常有趣,设计感满满。






本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
 楼主| 发表于 2019-5-1 09:40:21 | 显示全部楼层
02
品质傲人,物有所值

除了设计,之禾的品质也是出了名的!

比如他们在面料选择方面,秋冬季多用羊毛羊绒,夏季常用棉麻成分的布料,都是走高品质的路线!


最厉害的还是,之禾收购了Max Mara的双面呢代工厂,为自己专门制作环保布料。

这个工厂的手工艺在行内很出名,质量好品质高,随便一件大衣拿在手里重量大概不会超过1kg,穿身上真的很轻巧!

这样的品质,基本每一个买它的人都觉得物超所值!


03
顾客为王,服务一流

虽然一直都说“顾客是上帝”,但细数国内品牌,做好顾客服务的还真不多!

而之禾的顾客服务真的是很不错的,就拿衣服售后这一点来说:之禾的专柜有提供改旧衣、修补甚至补色的服务的


并且还是寄回原厂老师傅那里进行手工修!这种增值服务,别说有多圈粉了!

在知乎就看到有一个答主分享自己在之禾的售后体验

今天去买衣服随口说了句身上的真丝砂洗裙子几年来有点褪色了,但款式太喜欢问他们怎么都不出这样的款了,结果柜姐就帮我寄回原厂补色了,惊了,第一次知道买了三年多的真丝旧裙子还能补色!

所以说,细节见真章,一个品牌从产品到服务都能成为顾客为什么买单的理由!这服务,一姐是真的服!



本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
 楼主| 发表于 2019-5-1 09:42:44 | 显示全部楼层
04店铺开书店办画展
没有之禾玩不到,只有你想不到
除了产品和服务,之禾的店铺也很有想法!

我们都知道大商场租金贵,寸土寸金,许多店铺都是刚刚好够用而已,但之禾却反其道而行!

在店铺里开书店办画展!

之禾在上海就开了一家“综合生活空间”,里面包含了餐厅、书店、画廊、顾客服务中心为一体。

书店里有很多艺术相关的书籍,和之禾的品牌调性不谋而合。

里面还有一个巨大的活动空间,可以用于举办各种主题展会,以及儿童教育、亲子交流、文化拓展及生活美食体验等各类互动活动。


还有之禾画廊,绝对是艺术文化气息最浓烈的区域!

在这个区域,你不仅能够看到世界顶尖艺术佳品,同时也能领略之禾所倡导的生活美学!



在中国,确实极少看到像之禾这么低调的品牌。

在其他品牌不断通过资本运作,霸屏大众视线的时候,之禾却默默坚守本心,提倡环保,慢慢得做好服装。

毫不夸张,之禾可以说是通过设计与品质兼具的产品在市场上积累了不错的口碑和顾客群。

而这,才是一个品牌真正的硬实力,未来能够走远的基础!一姐也祝愿之禾未来能越来越好,被更多的人发掘和喜爱!





(女装陈列出品,欢迎转载,请注明出处)


本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

论坛·免责声明

飞针走绣服装论坛创建于2010/09/25,您看到的内容均为会员发表,并不代表飞针走绣服装论坛立场,转载时请注明作者和出处!

拒绝任何人以任何形式在本论坛发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!
快速回复 返回顶部 返回列表